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快手(01024)拿下CBA直播、短视频版权 探索赛事版权

  3月16日,快手(01024)宣布与CBA联盟达成合作,成为国内顶级男子篮球职业联赛——CBA联赛的直播平台和官方短视频平台。

  这是快手在体育赛事版权领域的又一次发力。接下来,用户可以通过快手收看2020-2021赛季CBA常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等焦点赛事直播,同时,球迷用户通过观看直播和参与视频创作,还可以赚取快手体育准备的百万豪礼和千万红包。CBA方面还将为快手提供从2013-2020赛季历史经典比赛回顾的直播内容。

  本次版权合作具有突破意义的一点是,CBA及快手将对快手平台的MCN机构和创作者独家开放对CBA赛事直播、短视频进行“内容二创”的权利,观众还可以看到快手达人创作的精彩内容,以及现场“竖屏”花絮直播,从内容创新的角度打破传统赛事直播的天花板。

  对于此次合作,CBA联盟CEO张雄表示:“快手作为一家行业领先的短视频分享平台,拥有众多篮球用户,与快手的加深合作能够更好地推广篮球、推广CBA联赛,同时也能借助快手平台的巨大潜力与CBA联盟、各俱乐部、球员和球迷产生更深层次的互动、生产更多精彩篮球内容。此次合作对于CBA联盟来说从传播、商业等方面都意义深远。”

  近年来随着短视频、直播平台的兴起,各种传统播出形式正逐步改变。与以往传统电视端以及垂直平台的直播节目不同,快手此次与CBA合作,可以为赛事直播提供更多新鲜的玩法,注入模式上的新鲜血液。

  “内容二创”是此次与CBA达成的一大创新玩法,作为国内“直播+短视频”的领军平台,快手将在合作中发挥自身创作者生态优势,为CBA联赛带来更多用户喜爱的精彩内容。

  同时,双方在赛事直播方面也将有“新鲜”的拓展。在此次版权合作后,快手可以在每场直播比赛中,邀请20名创作者到现场进行内容创作,呈现“竖屏”直播,将现场花絮等多个角度展现给更多的篮球爱好者,未来还将有可能邀请快手主播在比赛现场进行电商带货尝试。

  同时,快手体育官方也将联合CBA官方进行短视频制作,通过快手创作者和MCN机构,进一步丰富CBA内容矩阵,增强赛事联盟的吸引力。

  除了带来全新的内容呈现形式外,此次达成合作中,CBA联盟的球员也将陆续入驻快手开通账号,19支CBA球队将规模化的持续做内容供给,通过球队和球员分享的赛事片段、训练花絮、日常生活等内容,可以大幅拉近与联赛粉丝和观众间的距离,有效帮助球队球员扩大影响力与知名度。

  随着官方账号的入驻,同一时段,多账号、多角度的赛事直播和花絮呈现也成为可能。快手强大的私域流量和用户粘性,可以让各俱乐部通过账号运营与互动,聚拢更多专属粉丝,从而进一步帮助各俱乐部拓宽推广策略、商业化的想象力。

  传统赛事直播注重收视体验,其商业化也是围绕传统的“露出”“时长”等权益。其商业化程度依赖于赛事直播的节目制作,镜头语言以及解说人,而距离真正收看的观众较远,这也是一些体育赛事过去更仰仗于“自然破圈”而无法主动吸引更多关注的原因。

  而将内容与人链接,正是快手的长处。以“内容二创”为例,这就是一项完全瞄准观众群体,具有鲜明原创特色的合作形式。观众不再只是被动收看,而是可以通过快手上便捷的创作工具,真正“参与”到赛事内容中,也可以使内容与品牌切实的实现用户渗透。

  截至2020年9月30日,快手各类平台去重平均日活用户数达到3.05亿,月活数据为7.69亿,庞大的用户“社区”体量,不仅可以为版权内容带来流量,其创新的形式也带来了无数潜在“创作者”,在辐射更广的人群同时,体育项目用户也能够得到深耕。

  某种程度来说,通过内容营造兴趣“社区”,也是体育版权可持续发展一大机遇。以往,由于需要遵守版权要求,短视频创作者不能利用比赛画面等进行二次创作。但随着移动互联网高速发展,短视频平台正在逐步成为体育类讯息汇聚的重要阵地,赛事版权行业也开始思考如何与手机等“小屏”载体结合,并通过移动直播与内容二创等方式,向便捷性、即时性、多样性等方向发力。

  事实上,从去年开始,快手体育一直在推进赛事版权引进以及“内容二创”。除CBA联赛之外,前不久快手刚刚官宣拿下了世界斯诺克赛事短视频、直播版权。与CBA类似,与斯诺克的合作同样涉及“内容二创”。

  一方面加大头部体育赛事版权内容引入,另一方面发力探索传统直播“内容二创”,看起来是快手体育的打法。自去年以来,快手体育已经与美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成内容合作,通过深入细分领域内容,外加“体育组织+体育明星+创作达人”的创新玩法,在快手上形成覆盖广泛的体育内容社区。

  快手庞大创作者生态和社区效应,是丰富内容创作天然的温床,同时也可以为传统版权生意,打开商业化的新天地。通过短视频平台版权差异化打法迅速破局,构建更全面的体育社区生态,探索体育版权内容的全新商业化模式。

  据悉,自3月17日起,用户即可登录快手收看CBA直播,快手体育也将在平台上同期开展CBA“内容二创”专项活动,通过现金激励优秀创作者。平台将持续为观众带来第一手精彩赛事内容与用户自己生产二创内容,让用户在“大屏”之外的“小屏”上,也能快速、精准的找到感兴趣的体育内容。

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